Was bedeutet Click-through-Rate?
Die Click-through-Rate, kurz CTR, gibt an, welcher Anteil der Menschen, denen eine Anzeige angezeigt wurde, sie auch geöffnet hat. Sie misst die Wirkung dessen, was vor dem Klick sichtbar ist: Titel, Standort und Anzeigenvorschau. Ein niedriger Wert liegt fast immer am Titel oder an der falschen Zielgruppe.
Kurz gesagt
- Die CTR bewertet den Anzeigentitel, nicht den Anzeigentext.
- Ein niedriger Wert liegt fast immer am Titel oder an der falschen Zielgruppe.
- Eine hohe CTR ohne Bewerbungen ist ein Hinweis auf einen irreführenden Titel.
Warum das für dich zählt
Der Anzeigentitel ist bei den meisten Portalen das Einzige, was in der Trefferliste sichtbar ist. Er entscheidet über den Klick. Wenn Personaldienstleister interne Bezeichnungen als Titel verwenden, findet die Anzeige niemand, weil danach niemand sucht.
Häufig verwechselt mit
- Conversion Rate — misst nach dem Klick.
- Apply Rate — das Verhältnis von Klicks zu Bewerbungen.
- Sichtbarkeit — wie oft die Anzeige angezeigt wurde, ohne Klickbezug.
Verwandte Begriffe
Cost per Click · Apply Rate · Conversion Rate im Recruiting · Bewerbungsabbruch · Stellenbörse
Wenn Titelvarianten und ihre Wirkung nebeneinander sichtbar sind, lässt sich der Titel verbessern statt zu raten. Mehr dazu auf Stellenanzeigen.
Im passenden Ablauf
Wie sich der Begriff im Arbeitsalltag einordnet, zeigt Stellenanzeigen zentral steuern. Dort stehen Ablauf, zugehörige Funktionen und Grenzen im Zusammenhang.