Was bedeutet Recruiting-Kampagne?
Eine Recruiting-Kampagne ist eine zeitlich begrenzte, gebündelte Werbemaßnahme zur Gewinnung von Kandidaten für eine oder mehrere Positionen. Sie umfasst Zielgruppe, Kanäle, Budget, Laufzeit, Anzeigenmotive und die Zielseite sowie ein Ziel in Zahlen, ohne das sie nicht auswertbar ist. Die Laufzeit muss lang genug sein, um belastbare Zahlen zu liefern.
Kurz gesagt
- Eine Kampagne braucht ein Ziel in Zahlen, sonst ist sie nicht auswertbar.
- Die Zielseite entscheidet häufiger über den Erfolg als das Motiv.
- Zu kurze Laufzeiten liefern keine belastbaren Daten für eine Entscheidung.
Warum das für dich zählt
Kampagnen scheitern selten am Motiv. Sie scheitern daran, dass der Weg nach dem Klick zu lang ist oder dass niemand auf die eingehenden Bewerbungen reagiert. Beides liegt außerhalb der Kampagne und wird bei der Auswertung übersehen.
Häufig verwechselt mit
- Dauerschaltung — läuft ohne Ende und ohne Kampagnenziel.
- Performance Recruiting — die Steuerungsweise innerhalb einer Kampagne.
- Employer-Branding-Kampagne — zielt auf Bekanntheit, nicht auf Bewerbungen.
Verwandte Begriffe
Mediabudget im Recruiting · Performance Recruiting · Conversion Rate im Recruiting · Bewerbungsabbruch · Cost per Application
Wenn Kampagne, eingehende Bewerbungen und Besetzungen im selben System liegen, ist die Auswertung am Ende keine Rechenaufgabe. Mehr dazu auf Mediabudget.
Im passenden Ablauf
Wie sich der Begriff im Arbeitsalltag einordnet, zeigt Mediabudget gezielt einsetzen. Dort stehen Ablauf, zugehörige Funktionen und Grenzen im Zusammenhang.